6月17日，江苏在南京隆重举行第四届中国（江苏）老字号博览会开幕仪式暨2022老字号创新发展论坛。

为举办好这次博览会和论坛，江苏省委宣传部、省商务厅、省文化和旅游厅、省市场监管局、省贸促会等五个政府部门联合实施了积极地指导和帮助，并明确博览会作为江苏省“苏新消费，品质生活”消费促进系列活动之一。省商务厅领导和相关处室多次召开会议研究讨论实施方案，确定以“国潮制燥 FUN肆嗨购”为主题，开展具体组织实施工作，为博览会及论坛的成功举办指明了方向和奠定了坚实的基础。

江苏省老字号企业协会、江苏贸促国际会展有限公司在主办工作中，充分发挥社团和国际性企业特点和功能作用，积极努力开展工作，调动各方面的力量，做好具体实施工作。

本次博览会，着力打造了“云展览”平台全省近300家老字号企业以及16个省市的140多家老字号企业免费上线参展，并长期保留在线，助力老字号创新发展。首创了“元宇宙”展馆，举办了线下开幕式，以及看直播、云对接、老字号小课堂、实施了线上办展览、线下搞活动双线联动形式，探索出了线上线下联动融合展览的新模式。

博览会开幕式，各方面领导及省各指导单位领导应邀积极出席。商务部驻南京特派办王选庆特派员到会祝贺，商务部流通业发展司尹虹副司长以视频方式出席开幕仪式并在线上视频致辞。

江苏省商务厅二级巡视员王存出席活动并致辞。江苏省老字号企业协会特邀上海市中华老字号协会会长黄骅、浙江省老字号协会常务副会长兼秘书长丁惠敏、安徽省老字号协会会长胡明朗、山东省老字号协会常务副会长兼秘书长魏子杰，均在开幕式视频致辞，祝贺江苏老字号博览盛会召开!

博览会以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》精神，致力于建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，促进老字号持续健康高质量发展，力争将老字号所蕴含的中华优秀传统文化更多融入现代生产生活，促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，更好满足国潮消费需求，激发高质量发展内生动力，全面提升老字号质量水平。

在博览会开幕仪式上，首次发布了江苏省商务厅等8部门《关于促进老字号创新发展的若干政策措施》，从保护力度、传承体系、创新能力、发展动能、营造环境五个方面，制订了16条举措，以加快推进老字号创新发展。

为应对当前新冠疫情和迎接数字经济新形态，江苏在着力引导品质消费、推动老字号高质量发展中，将继续坚持专业化、市场化、信息化办展方向，并通过元宇宙和互动视频科技等数字化手段，打造好云展览平台，搭建以元宇宙中心展区的云展示、云互动、云交易，提升品牌价值，促进国潮消费，实现上下游和产供销的有效衔接。

博览会开幕式还举办了2022老字号新消费创新发展论坛。江苏省老字号企业协会、江苏贸促国际会展有限公司分头特邀全省知名老字号行业领军人物、企业代表，省内外科研院所知名专家学者参加创新发展论坛。他们通过论坛、元宇宙圆桌会议、视频或现场演讲等形式，围绕热点话题，分享经验，探讨交流，共谋老字号企业发展机遇、品牌与资本结合路径等。

江苏谢馥春国妆股份有限公司董事长阚滨在论坛视频发言中说，有的老字号的现状就像是《红楼梦》中的林黛玉，“才貌双全、聪明伶俐”却“体弱多病、红颜薄命”。规模小、竞争弱，落后于大市场、脱节于大生产”。“老”“旧”“弱”等问题应对数字化转型发展面临一定难度，急需探索一条属于自己的路，来适应新消费、新环境。阚滨认为，老字号守住经典，构建整体品牌文化系统，增强民族与文化自信。通过品牌定位、设计、营销等来建立新的消费模式、生活方式，完成历史使命。苏州乾生元食品有限公司董事长徐敢峰说，该企业把文创契入老字号产品设计和发展之中，建立了用工业化、标准化和数字化的一整套产品和管理体系，踏上传承、发展、壮大的新征程，短短几年间便华丽回归。恒顺集团副总经理杨永忠认为，对老字号企业而言，更重要的是自身的‘造血’功能。‘输血’可以一段时间对企业的发展起到促进作用，但是‘造血’功能才是老字号企业健康可持续发展的根本保证。企业发展需要资本市场的助力，更多的还是需要企业不断打造核心竞争力，不断苦练内功。

洋河集团总裁助理、产品总监张学谦作了《开新路融新潮，“三高四创”激发老字号新活力》发言。他说，老字号历经岁月的洗礼，带着历史的沉淀，一代代传承下来，成就为上百年的老品牌。多年来洋河股份凭借着悠久的历史和文化底蕴，主动革新与时代同行，焕发出勃勃生机，成为引领新消费的弄潮儿。做法和认识是坚持追求高品质，永无止境；造就高颜值，拥抱时代；取向高品位，发掘新价值。实践中积极开展“四创”，即玩转文创、探索艺创、拥抱科创、加速融创，让老字号“潮”起来、“美”起来、“智”起来、“亮”起来，不断焕发老品牌、新青春。体会是传统从未远离生活，经典更需创新改变。

清华大学教育学博士、老字号项目研究组负责人沈晔在发言中直言：老字号承载着文化价值和经济价值，不是所有老字号企业都必须做大做强，“小而美”的传统手工艺更适合和贴近百姓消费，更可以通过它来带动当地旅游的发展。上海大学法学院教授文学国，就老字号企业转型、产权、传承、建立现代法人治理结构、商业模式以及建立供应链等作了发言。南京艺术学院设计学院教授博士生导师曹方，就老字号产品及包装等设计制作艺术作了辅导发言。

2021年江苏省财政有木有和商务厅并给予大力支持的省老字号发展投资基金“中新文创投资有限公司董事长杨东升就基金成立以来投资情况和未来工作作了汇报发言。并表示基金将致立于推进老字号企业与品牌振兴以及国际化、时尚化、年轻化和数字化的创新发展不断提供动力。

为扩大老字号协会成员博览会线下开幕式参与度，省老字号企业协会组织并特邀协会会长单位洋河集团总裁助理、产品总监张学谦，协会副会长恒顺集团副经理杨永忠、协会副会长江苏谢馥春国妆股份有限公司董事长阚滨出席博览会“元宇宙”会议厅召开的圆桌会议，并分别发言和参加讨论。协会理事无锡邵府食品董事长邵俊华、副总经理邵飞燕、吕祥林，协会理事苏州馀昌珠宝商行董事长田亮等出席博览会开幕式和参加了现场开幕式和“元宇宙”会议厅圆桌会议等线上线下有关活动。